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El paraíso del sneaker

Con falda, con americana, con chinos... Las zapatillas son tendencia más allá del deporte, y hasta nos ponemos sibaritas buscando modelos exclusivos y reediciones en tiendas especializadas como Sivasdescalzo, un multimarcas español de referencia para sneakers. La idea nació en 2010 como web de venta online y comercio físico en Barcelona. Ahora abre su flagship en el número 5 de la madrileña calle Churruca, que lleva la firma del arquitecto Íñigo Gonzalez-Haba Plana, también autor del de Marc Jacobs. Sivasdescalzo ofrece diseños de Nike, Vans, Ransom o Le Coq Sportif, y joyas para coleccionistas como la colaboración de Alexander McQueen con Puma.

Hablamos con uno de los socios y CEO, Daniel Luis García, y con el store manager del local madrileño, el bloguero Seize Nine, cuyo blog puedes consultar aquí.

Acabáis de abrir vuestro flagship en Madrid, después de un tiempo de venta online y en Barcelona. ¿No hay que ser muy valiente para abrir una tienda en plena crisis?

DANIEL: Tener una tienda física ayuda mucho en dar a conocer la tienda online, a la vez de aportar confianza al consumidor. También queríamos dar el paso para establecer un espacio de venta único en la capital para las zapatillas de edición limitadas.

¿Se diferencian en algo los sneakers de Madrid de los de Barcelona?

SEIZE NINE: Tradicionalmente se ha visto a Barcelona como la cuna de las zapatillas en España y un referente en Europa. Las ferias de muestras y los turistas traen nuevas ideas, no sólo en cuanto a zapatillas, sino también en cuanto al arte. Siempre se ha hablado de Madrid como un mercado más tradicional, menos arriesgado ante las nuevas propuestas, pero creo que eso sería sólo repetir estereotipos. Los referentes de un consumidor ya no están en su barrio sino en su pantalla.

Según datos de la Cámara de Comercio española, la cuota de mercado de las zapatillas ha crecido en los últimos años. ¿A qué atribuís este aumento del interés por ellas?

DANIEL: En los últimos años las marcas han apostado mucho para el segmento Lifestyle, es decir, zapatillas que pueden tener raíces en otras deportivas pero que tienen acabados más finos y se llevan como un calzado. La definición de "zapatilla" es, así, mucho más amplia que antes. Esto, junto con el crecimiento del acceso a la información sobre modelos especiales y de edición limitada, está contribuyendo al auge de este mercado.

¿A qué tipo de zapatillas le veis mas futuro: las de running, las de fútbol, las urbanas...?

SEIZE NINE: Ahora mismo lo que crece es el running. Curiosamente, la última explosión del running surgió en Estados Unidos en los setenta, en plena crisis del petróleo, por lo que muchos han relacionado tiempos de crisis con el auge del correr, como deporte que exige poco desembolso económico. Aunque Si vas descalzo no esté centrado especialmente en el rendimiento deportivo, cuando un deporte está de moda, la moda aprovecha para robar algunas de sus ideas.

¿Tenéis previsto realizar alguna actividad en la tienda, al margen de las ventas ?

DANIEL: Se prevé organizar eventos de lanzamiento de producto, y estamos planteando abrir la tienda para exposiciones de arte y moda relacionada con la cultura urbana.

SEIZE NINE: Personalmente me apasionan las historias relacionadas con las zapatillas, y Si vas descalzo se ha caracterizado por contar esas historias de cualquier modo posible. Tinker Hatfield, un arquitecto y famoso diseñador de Nike, decía que si una zapatilla no tiene una historia detrás se convierte en trozos de piel y goma. Todo lo que tenga que ver con contar historias tendrá un sitio en la tienda.

De los modelos que vendéis, ¿cuáles son vuestros preferidos y por qué?

SEIZE NINE: Si es complicado elegir entre papá y mamá, que son dos, imagina elegir entre 400 modelos distintos. Las colecciones de Hussein Chalayan para Puma o la línea más exclusiva de Nike por ejemplo, requieren toda mi atención como modelos únicos. Sin embargo cualquier zapatilla con una historia detrás o con una apuesta tecnológica interesante puede colocarse entre mis favoritas. Entre las históricas, Nike Blazer, Converse Pro Leather o Le Coq Sportif Arthur Ashe. Entre las innovadoras me quedo con Nike Free.

¿Qué modelo de zapatilla histórico os gustaría tener en el stock?

SEIZE NINE: Hay zapatillas que se han convertido en mitos, en verdaderos objetos de museo para coleccionar, pero personalmente prefiero algo que suponga un reto, que se enfrente al modo de pensar o fabricar habitual. Creo que sería el ejemplo de Nike Flyknit, unas zapatillas hechas con un hilo especial que permite aligerar el peso.

Los que estáis en la tienda, personalmente, ¿qué uso les dais a las zapatillas?

SEIZE NINE: No hay un modo único de ver las zapatillas, y mientras algunos piensan en su relación con la moda, otros está recuperando su historia o buscando nuevos materiales. No lo entiendo sólo como el uso que puedo darle, pienso en las historias o la gente que puedo conocer gracias a ellas.

¿Y cuánto tiempo podríais pasar sin repetir zapatillas?

SEIZE NINE: Nunca he conseguido contar cuántos pares tengo y es algo que debería hacer porque me lo preguntan a cada momento. Cuando llevas muchos años en esto, por poco que compres acabas teniendo una cifra interesante. Una vez, por una apuesta, pasé 4 meses sin repetir zapatillas.

¿Desde qué países os hacen encargos?

DANIEL: Una parte de nuestro producto son ediciones muy especiales que no son fáciles de encontrar, por lo que recibimos encargos de cualquier parte del mundo. No es tanto un país sino un perfil de persona interesada en las zapatillas y que actualmente se puede encontrar en cualquier sitio: el norte de Europa, Estados Unidos o incluso Australia.

Entra en la web de Sivasdescalzo desde aquí.

El paraíso del sneaker